Nas fronteiras entre o online e o offline

Buscando fortalecer a compra virtual e aproximar a marca dos movimentos tecnológicos, várias empresas apostam em projetos transversais que envolvem venda exclusiva de produtos em canais online provocando ações que transitam entre os dois universos.
Lançadas recentemente, as coleções de Karl Lagerfeld para o site Net-à-Porter e a coleção Versace’s Cruise para a H&M estão causando burburinho entre os consumidores que já se consideram viciados nas compras via e-commerce e mobile commerce.
Na campanha de Karl, lançada durante a semana de moda de Paris, os usuários foram convidados a interagir com vitrines/outdoors que foram espalhados por algumas cidades selecionadas usando seus tablets ou smartphones. Através do uso de QR codes e de um aplicativo, os clientes puderam escanear os produtos e, desta forma, proceder sua compra online.
Já na ação da marca sueca, os produtos só foram disponibilizados em países onde a marca possui o serviço de e-commerce, causando uma certa limitação entre o cliente e o produto. Todavia, o modo de divulgação através de pequenos vídeos interativos foi um modo interessante de linkar o universo da coleção ao processo de venda.
produtos. Que venham mais ações!
Que venha com força total a era digital!